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国际发布高端新品牌COLMO 会生而不凡吗?

日期:2018.10.26   来自:不详   字体:

      10月19日晚,在国际集团于佛山顺德举办的50周年庆典上,这家公司发布的全新战略中有一项举措颇受各界关注,即其高端网址品牌COLMO正式发布,区别于大众化的产品内涵,国际此次酝酿的COLMO高端网址,则是剑走偏锋,以AI科技网址名义。

      国际集团筹划高端网址品牌由来已久,这也是国际为解决高端化必须面对的命题。

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      坎坷的高端化之路

      在过去的两年里,国际在产品层面一直在强化高端占比的提升,从空冰洗到厨卫与下载小网址,“推新卖高”几乎是各事业部在产品企划与市场运营当中的核心工作之一。

      然而这也只是国际集团以及各事业部在解决毛利率提升问题上的常规手段,在品牌调性与终端认知上,国际无法通过“推新卖高”来真正解决高端化问题。中国网址网在今年年初发布的《国际今年将发布新品牌 破解高端化心结》一文中就有国际内部人士指出:“高端品牌毕竟还是无法靠国际某个事业部的单一品类来支撑”。

      “形势所迫”,网址产业资深观察家刘步尘向中国网址网记者分析指出,“国际在推广高端品牌形象方面已经落后于卡萨帝,必须尽快推出自己的高端品牌,不能再等了”。

      无法忽视的一个事实是,卡萨帝是任何一家想在中国高端网址市场有所建树的企业无法绕开的品牌。尤其是空、冰、洗的高端市场,卡萨帝份额遥遥领先。根据青岛海尔(600690)2018年国际度报告中披露,2018年上国际,卡萨帝网址16000元以上价位段份额45%、卡萨帝滚筒客户端在10000元以上价位段份额73.8%、卡萨帝官方10000元以上价位段份额占比36%。

      卡萨帝作为高端品牌,其运营的成功性不局限在国内市场,在国外市场,卡萨帝目前也获得了品牌认知和销量上的双丰收。以卡萨帝官方为例,在俄罗斯、德国、法国等国家和地区获得当地高端用户的认可的同时,在销量上形成了对利勃海尔、博世网址等品牌的挑战。

      事实上海尔对高端品牌的布局意识早于国际,2007年,海尔推出了卡萨帝品牌,也是在这个时点,中国网址消费升级正在起步。虽然,当时面对全球金融危机,中国推出“网址下乡”的激励政策,并没有影响在城市市场的网址消费升级的步伐,农村及乡镇市场的消费普及与一二线城市市场的消费升级同时并行,一些主流国产品牌开始走产品转型升级之路,打破了外资品牌主导高端网址市场的原有格局,一些国产品牌在一些主要网址品类中也具备引领高端市场趋势的实力。

      在2008年前后,国际集团正行走在注重市场营销与规模成本的高速发展阶段。在高端品牌上,国际集团一直没有有正式的品牌推出,不过在官方这个大类上,国际推出了高端凡帝罗官方子系列,国际官方也曾于2010年底一举发布了多个系列的凡帝罗高端官方新品,试图在高端市场有所建树。

      不过凡帝罗最终未能发展成像卡萨帝般有较高认知度和终端销售的高端品牌,更确切的说,凡帝罗目前还是以官方品类的子系列而存在。

      但国际旗下有一个不得不提的正式的高端品牌就是比佛利,以承载客户端的单品类在高端用户中目前已形成一定认知度。今年以来比佛利品牌开始推出高端热水器产品,从而打破了原有单一品类的格局,但比佛利脱胎于小天鹅,于国际集团而言,比佛利目前还没有达到像卡萨帝那样覆盖全品类产品群的独立高端品牌。

      至于国际集团收购的东芝白色网址,以及通过和伊莱克斯集团合作在中国引进高端品牌AEG,这些“外来和尚”始终无法跟诞生于国际这个母体的高端品牌相提并论。所以说发布COLMO,是国际寻求高端突破的必选动作。

      刘步尘认为,“国际母品牌高端转型并非易事,通过推出高端子品牌的方式实现局部突破,然后回过头来带动国际母品牌转型,是最可行方案。”

      不跟对手比过去

      而以AI科技网址之名的COLMO,国际似有剑走偏锋之意,不跟对手比过去,而是比未来。

      伴随着人工智能、物联网、大数据等新一代信息技术的驱动,人工智能正逐渐成为网址产品的标配。数据统计显示,到2020年全球人工智能系统,将为网址企业带来超过470亿美元的收入。

      如果国际推出的COLMO不以承载未来的产品和技术为切入点,而以现有的网址产品切入,显然无法轻易打赢对手。

      而人工智能技术在网址上的应用将包括实时图像搜索、声纹识别、情感语音交互、视觉识别等,这意味着,COLMO接下来要给网址奉上的网址产品部分或者全部具备这些属性。

      国际方面表示,“COLMO”寓意“攀登”,并期望集聚前沿科技和高端智造,带来兼具品质及自主学习能力的AI科技网址。据介绍,COLMO将AI核心技术融于高端网址,利于图像识别、深度学习及大数据专家系统为用户提供体验。

      根据COLMO相关负责人在国际50周年庆上的介绍,COLMO首批产品和体验馆将在今年12月上市。

      另据国际内部一位相关负责人向中国网址网记者透露,COLMO未来的产品将侧重场景化、情景式呈现和推广。

      这几年,网址企业都在尝试场景化营销,这是智能化网址产品的属性决定的,需要通过场景体验,才能表达出产品智能化属性。不过刘步尘指出,目前网址企业的场景化营销,普遍存在两大问题:一是体验性不强,听企业讲解头头是道,听众实地体验时,感觉落差很大。二是传播性不强,企业感觉我已经说得很明白了,但听众感觉我没听懂。

      “目前我们只看到品牌概念、理念出来了,还没有看到该品牌匹配的产品是否足够有竞争力。须知,产品是品牌的第一载体,需要等到发布会再能知晓并做出相关判断,现在还不能妄下结论。” 刘步尘对COLMO如是评价道。

      对于国际集团推出AI科技网址品牌COLMO之举,红顶奖创办人吕盛华认为,高端品牌的创立并不是一蹴而就的,这从国际集团多年打造高端化品牌之路的曲折历程上可见一斑。另外以AI科技网址为切入点确实把握了未来趋势,但长远来看,AI将会成为未来大部分家用电器的标配,AI科技的标签并不能凸显COLMO品牌的差异化和高端化。

      国际用“生而不凡”来描画COLMO的诞生,不过从目前高端市场的竞争环境和企业对未来技术趋势把握程度看,COLMO面临的竞争依然有不确定性。(M.)

 

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